家具行业软实力成竞争关键

    东莞名家具展和广州国际家具展刚刚结束，声势浩大的场面难掩今年家具市场的寒气。两个展会的人流量比往年同期下降了不少，不少经销商反映今年秋季家具展没有往年热闹。房地产市场的不景气给家具行业蒙上了一层阴影，人民币的升值又让家具出口增长放缓，国内居高不下的物价让原材料、劳动力、管理成本等成本上涨，今年的市场情况确实比较严峻。

一、家具市场比08、09年还差

    受制于人民币升值和物价上涨的原因，今年上半年家具行业的出口值虽然同比出现增长，但4月份开始出现明显的增速放缓。家具行业的“冷”还反映在市场终端销售上，有将近一半的经销商出现了亏本的情况，市场环境比较严峻。

    本届东莞名家具展上，中国家具协会副理事长陈宝光在接受欧式家具网时表示：“我觉得我们的基本面从今年上半年来看1—7月份还是好的，企业难，可能它的难度要超过08、09年金融危机、金融风暴到来的时候，但是我觉得总体基本面是好的”。这也应和了一直以来家具行业内喊“难”的呼声，记者今年接触的不少企业都表示处境比较难。陈宝光还表示：“1—7月份出口是214亿多，比去年同期增长13.42%，但是这个数字我也看到了它从4月份以后呈现出每个月在增速递减，递减得比较快，1—3月份的时候一季度开始增速减少特别是人民币升值以后出口的难度明显增加”。虽然1-7月家具出口同比是增长的，但是受人民币升值的影响增速呈现放缓的趋势。

　　香港家私协会高级顾问陈清华也表达了今年家具行业比较困难，他表示今年家具市场终端一半都在亏本，市场环境很严峻。此前浙江家具协会会长蒋鸿源透露：今年上半年浙江省最大的397家家具企业，产值同比增长了10%，产值260亿，平均每个厂产值6500万，这些厂的年平均规模是1.3亿。出口额增长了5%，利税增长了17.67%，利润只增加了2.83%，而增值税增加了46.15%，营业税和附加费用增长了51.96%，平均工资每人27000元/年，劳动生产率每人323000元/年，平均工资增长16.29%，管理费用增长23%，财务费用增长20%，利息支出增长26%，银行贷款增长23.3%，营业费用增长23.37%，亏损企业也增加到119家。

二、家具产业转移现象明显

　　2011年对家具行业来说就是一场持续时间漫长的寒冬，特别是对沿海家具企业而言，而外部市场环境却在不断恶化，企业生产成本持续上升，原材料、劳动力、管理成本不断上升;融资环境恶化，央行今年已经调息3次，中小企业贷款成本和信贷体量减少;一线城市市场饱和，加之国家和地方房地产的严厉调控政策，市场增量递增缓慢，僧多粥少。

　　陈宝光在东莞展透露，江西赣州的一个县级市南康现在已经有了5600个家具企业，数据也是非常可观的也是非常密集，南康的家具主要是两大类的产品，一个是餐台椅，另外一个是生活配套的，成套的东西也有但是不是很突出。这个地方很多的企业今年都有100%的增长，有的50%，从平均看也超过了30%的增幅。他觉得也是一个很明显的产业转移迹象。

三、软实力将成为家具企业竞争的关键

　　2008年美国金融危机爆发，我们都以为家具行业要面临一场大灾难，很多家具企业都有悲观和消极的情绪，但事实上09 、10年中国的家具也呈现了幅度较大的增长。要说家居行业遇到的困难，其实早在金融危机以后就进入了艰难时期。中国的家具企业和家具经销商从前过着十分安逸的生活，有经销商就表示“ 3千块钱进的可以卖2.5万，8百万租的房子做卖场一年可以收1个亿，家具企业全国3个业务员可以做7、8千万产值”，但是随着近两年国家房地产政策的调控和物价成本的上升，家具行业面临了比较严峻的局面。“达芬奇”事件出现以后，家具行业出现了极大的震荡，因为家具业存在很多弊病和不规范。

　　虽然家具行业整体的环境不容乐观，许多中小企业都将面临被洗牌的危险，但是也有行业内的认识指出蛋糕是为有实力的企业准备的。

　　陈清华在此前接受欧式家具网专访，谈到今年家具行业面临洗牌和西迁的情况时，他表示：家具行业每年都有相当一部分的企业被市场淘汰，也有一些新的家具企业出现，吐故纳新新陈代谢是任何一个行业的规则。对大多数家具企业而言，他们目前面临的问题不是位置的问题，而是企业软实力的问题。

　　现在家具企业面临的是要么换个活法，要么换个地方活下去。沿海生产成本的持续攀高，让很多产品附加值极低的企业举步维艰。一向不重视品牌价值、不重视原创设计、不关心消费者需求，漠视企业长远发展的一些家具企业，它的抗风险能力极低，在市场激烈的竞争中只能被淘汰。只有那些重视设计和品牌的强势企业才有相当的抗风险能力，在激烈的市场竞争中处于有利地位。家具市场的蛋糕不是变小了，而是越来越大了，变小的永远只是那些软实力差的企业。