动漫产业毕竟是一个玩创意的新兴行业，对于泥腿子出身的泉州老板来说，无疑是深不可测的高端领域。那么，泉州企业该如何打好动漫营销呢？6月28日晚，一场以“儿童创意设计与产业转型提升”为主题的企业文化沙龙在晋江举行。来自日本、上海等地的知名动漫营销专家与泉州儿童用品企业老板、文化创意业者及晋江市政府官员等，就泉州正在蔓延的动漫营销扎堆进行剖析，同时探讨晋江如何搭建创意平台载体，扶持本地儿童行业做大做强。

满城尽是动漫营销

在刚刚闭幕的泉州首届创意产业节上，卡西龙与国内一家动漫公司——功夫动漫签订了深度合作协议。此次签约，也引发了业内对以童装、童鞋为主的泉州儿童用品企业扎堆动漫营销的担忧。

卡西龙董事长助理李志刚表示，卡西龙此次携手功夫动漫，将借助其立体化动漫营销模式及高端的动画制作技术，将以“金威卡西龙”五龙卡通形象为核心，制作成中国首部3D五行科幻题材动画片，实现自身品牌与动漫创意相结合，为中国儿童鞋服品牌营销模式的突破与升级作出大胆的实践性尝试。这一段话的口吻和用词，在很多泉州童装或童鞋企业的订货会或老板口中，记者也听说过。今年以来，小顽皮、恒盛、万泰盛等泉州儿童用品企业先后高调进军动漫产业。这些企业都描述了宏伟的造星蓝图：斥巨资塑造一个与企业品牌有关的卡通人物，并以此进军动漫产业，最终带动鞋服的销售。

值得一提的是，企业都以童星造牌或产品已经高度同质化为由，作为进军动漫产业，自主打造动漫形象，实行创意突围的理由。“不过扎堆动漫营销，不也是一种高度同质化吗？”座谈会上，记者将这个问题抛给万泰盛总经理林维盛，他停顿了一会，淡淡一笑说，那就“八仙过海，各显神通”了。