随着社会的不时开展，物质生死水平的日益进步，人们开端追求肉体上的满足。在日益开展的礼品包装行业，情感之间的交流越来越遭到人们的关注。进入21世纪，将情感的元素运用于设计中是现代包装设计的一个新切入点，它不只进步了产品（或商品）的价值，也是人们肉体文化气氛的需求。彩盒销售商家是一家专业从事纸盒、礼品盒、彩盒包装的企业，公司主要生产各种包装彩盒、礼品盒、展示架、彩卡、说明书、记事本等印刷产品。公司通过ISO9001认证，各类原材料均符合欧盟环境指令。制造技术力量雄厚，采用全新海德堡CP2000四色、五色印刷机。先进的配套制盒设备能快速为客户提供从印前、印中、印后等制作工艺。公司以严谨的作业方式和完善的管理确保产品质量，坚持以品质优良、价格合理，起货快捷之经营方针。欢迎各客户来电咨询及索取样品。

“礼”指的是礼节、礼貌、尊重或表示尊崇的言语或行为。“礼品”则是人们为了表示敬意、庆祝或祝福等感情而赠送的物品，它是人与人之间促进情感的重要媒介。“礼”包含于礼品之中，礼品表现了“礼”的境地。俗话说的“人要衣装，佛要金装”，谈的就是包装。在经济全球化的今天，包装成为商品不可分割的一局部。礼品盒,彩盒包装

一、礼品包装概述

礼品包装，是顺应人们日常生活社会交际中，互赠物品表示心意而对礼物着意精心停止的包装。如华诞礼品、新婚礼品、节日礼品、日常礼品的包装；社会团体与企业捐赠性礼品、国礼包装等。引伸到详细的礼品如中央性土特产品，名优食品、烟酒、茶叶、工艺品、化装品、服装、文房用品等，假如配上适合的礼品包装，就能够起到如虎添翼、加强礼品氛围、进步礼品身价的成效，以此来表述送礼者的心意，不但维护礼品，便当携带捐赠，又满足人们的肉体需求。

二、礼品包装的情感定位设计观念

情感定位是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而停止定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的共鸣，适用和改动消费者的心理。例如，浙江纳爱斯的雕牌洗衣粉，借用社会关注资源，其发明的“下岗篇”，就是较胜利的情感定位战略：“……妈妈，我能帮您干活啦”的真情流露惹起了消费者内心深处的震颤以及激烈的情感共鸣，自此，“纳爱斯”和“雕牌”愈加不得人心。彩盒包装

（一）情感定位设计作用

1、情感定位能够带给消费者更多的个性化体验。事实上，有时消费者购置某个品牌的产品时，不只要取得产品的某种功用，更重要的是想经过品牌表达本人的价值主张，展现本人的生活方式。

2、情感定位的品牌溢价才能强。关于消费者具有情感需求的同一类产品，情感定位的品牌的价钱敏感度常常比运用产品属性定位的品牌低。

3、情感定位更容易为消费者记忆。一个触动消费者内心世界的情感诉求常常会给消费者留下深入而持久的记忆，在消费者做出购置决策时激起出一种直觉，加强消费者的品牌忠实度。

4、情感定位为品牌延伸提供了更宽广的空间。情感的容纳力比产品属性的容纳力大得多，能为品牌向其他范畴的延伸发明更多胜利的时机。

（二）情感定位设计的适用范围

1、合适于情感定位的产品类别

（1）群众化日用品。许多群众化日用消费品，如液体奶、牙膏、香波等，产品属性之间的差异空间很小，只要赋予品牌情感上的内涵才干中止其继续流于群众化的趋向，并维系住消费者的留意力。

（2）晋级换代频繁的产品。关于某些产品，如芯片、软件和汽车，晋级换代的速度十分快，情感诉求能够更耐久地坚持与顾客的关系。

2、适用于情感定位的消费群。随着经济开展程度的进步，消费者追求个性化的趋向越来越强，特别是女性、年轻人和高收入的消费群体，对新潮、时髦、科技等个性化的追求越来越激烈，喜欢与众不同的觉得，喜欢表现自我，有较强的品牌认识。以这些消费群体为目的顾客的品牌应该注重情感定位，这样才干与目的顾客群的价值观发作共鸣，构成相对稳定的品牌偏好和忠实度。

三、礼品包装情感定位设计的剖析和研讨

人类作为一种“理性”的动物，假如由于某一件事物激起大脑皮层潜在的信号，那么就可以唤起对另一件事物的回想并产生情感的动摇乃至激动，古人所谓的“见物思人，见物思情”就是这个道理的表现。情感在一定水平上会招致人的一系列行为，比方憎恨、发笑、认同、喜欢、怜爱等等，而就营销而言，就必需充沛应用人类上述特性迎合消费者心理，到达最大水平的趋利避害。

（一）包装设计中情感定位的消费者心理探求

消费活动是一个理性和理性综合的过程，在消费的过程中固然要思索价钱、质量等诸多理性的要素，但就消费者决策的最终心理状态表现上看，消费者一旦将某种产品与特定的情感联络起来，就常常容易遭到情感的驱动，在一定的条件下不再与其他同类型的产品做比拟，将本人“情感”认定的产品作为购置的首选。

（二）消省心理与礼品包装的互动性准绳

1、多元化的消费带动多元化的礼品包装设计

消费的多元化请求礼品包装设计的方式也要多元化，从而满足不同年龄不同行业不同身份消费者的需求。在设计作风上，有崇尚“少就是多”的简约主义，追求一种既单纯又典雅的包装；有主张包装设计融入激烈的乡土气息的乡（下转第84页）（上接第82页）土主义，借助一些自然的材质与颜色，展示包装设计十分纯朴而又不失现代感的作风；有强调包装、环境、社会与人的调和统一，一切从人的生理与心理等角度去停止设计，最大限度地发明人的温馨与安康的人性化设计。

2、文化性准绳

礼俗源于生活，但礼和俗并不是一回事。礼是典张制度，即泛指中国奴隶社会和封建社会等级制的社会标准和道德标准，俗为习俗习气，它侧重于社会下层的生活标准，与礼所考究的政治性相比拟而言，俗更具有普遍性。礼俗的功用就是调理和标准社会生活。

（1）、意味性

中国的传统礼俗触及到图腾崇拜、宗教信仰、哲学观念、道德审美等各个文化层面，既有天地日月、星斗、云雷等自然景观图形，也有借助于各种动植物言语的图形，还有以笼统形态意味哲学观念、文化认识的图形。

（2）、习俗性

许多民族自古以来就有些商定俗成的礼仪习俗。这些传统观念对礼品的包装方式、内容、数量、颜色等方面都有严厉的规则。例如，中国人赠送礼品就喜欢用红纸包裹，俗称“红包”，一方面表示不祥喜庆，另一方面表示除恶躯邪；在数字方面，以“6”、“8”最为典型，它们分别寓意“顺”和“发”，如今市场上许多礼品都采用的是6包装或8包装的方式；“4”字是中国人十分忌讳的数字，由于其谐音为“死”，因而在礼品包装中要十分留意对它的运用。

（3）、时期性

每个时期都有相对应的文化，但在时期的演化上不可能将以前的文化完整改换，也不可能与过去无缘，必然是有所选择、有所取舍。目前很多包装都从中国实践状况动身，抓住了新时期人们的婚礼情感需求，一改昔日时髦的包装作风，推出了具有浓郁中国特征的婚礼系列礼品装，引领了婚礼礼品消费的新方式。

（4）、礼品包装的文化性还可在包装的外型上充沛展现，现代包装的外型能够说是千变万化。礼品包装更应在外型上突出个性，设计师只要将外型转换成恰如其分的可视元素才干带给消费者丰厚的视觉感受。如曾荣获“世界之星”大奖的“汉帝茅台酒”（图1）包装设计系列作品，作者将精神放在包装的文化上，铜盒的外型采用放大了的中国古代帝王崇高意味——玉玺印，显现了商品的高尚。铜盒顶上雕琢的腾云跨风的金龙，生动形象地展现了商品的民族特性；外包装盒严肃典雅，古朴的印章图案与书法字体的品牌称号有机组合在富丽堂皇的底色中，视觉冲击激烈，一派王者风范。

四、结论

“情感化”是近几年来设计范畴中经常提到的一个观念，将它引入到礼品包装设计范畴中，与过去“经济适用”的包装设计规律停止比照研讨，转向对“情感关系”的着力表现，契合当今人们的情感需求，顺应了时期的开展趋向。

不可思议，情感定位设计将是礼品包装开展的必然趋向。在生活和工作压力宏大的今天，它的提出满足了人们日益增长的肉体需求，促进了人与人之间情感的交流，统筹人与自然的调和开展，有利于社会的可持续性开展。